跟着赛事游海南，从“看风景”到“动起来”！

4月22日傍晚，三亚湾畔的亚沙公园指环剧场灯火璀璨。天为幕、海为台、沙为席，来自亚洲45个国家和地区的运动健儿踏浪而来。

这是海南自由贸易港全岛封关运作后举办的首个大型国际综合性运动会，也是海南建省以来承办的首个洲际综合性沙滩体育赛事。

久久不见海南见！仲春四月，海南迎接的是一场体育的盛会，更是一次以赛促旅、以旅兴赛的系统性变革。

海南以赛事“三进”（进街区、进景区、进商圈）为主抓手，在2025年举办了各类体育赛事526场，接待体育旅游游客1219.86万人次，实现体育旅游总花费266.01亿元。

这是亚沙会的“高光时刻”，也是全省赛事的“遍地开花”，海南体育旅游正经历从“相加”到“相融”的深刻质变。

4月22日，第六届亚洲沙滩运动会女子水球单循环决赛举行。三亚亚沙会组委会供图

提档升级

海南体育国际影响力持续扩大

2025年1月，五指山脚下的国家体育训练南方基地，训练馆里击球声与呐喊声此起彼伏，国家举重队40多名运动员正在紧张备战，其中包括东京奥运会冠军谌利军和巴黎奥运会冠军刘焕华。

国家男子举重队主教练于杰接受采访时说：“五指山的气候环境非常适合高强度体能训练，充足的负氧离子有助于运动员睡眠，进一步提升力量和体能储备。”

2025年1月10日，湖北省举重队运动员覃王彬在训练中。李天平 摄

同一时间，国家射箭队、国家攀岩队、国家板球队等多支“国字号”队伍齐聚白沙基地冬训。国家板球队负责人介绍，白沙基地新建的板球场草地厚实、场地平整，在这样的条件下运动员“鱼跃扑救”的体感非常好。而远道而来的哈萨克斯坦国家射箭队，也首次将冬训营地选在海南。

据统计，2024年冬至2025年初，共有38支“国字号”队伍、162支省队、5120名运动员来琼冬训，规模同比增长17.7%。

2025年1月16日，在海口观澜湖足球基地，国足等多支足球队在这里进行冬训。张茂 摄

冬训热潮，是海南赛事国际化水平跨越式提升的一个缩影。2025年，全省举办国际级赛事69场，同比增长176%。国家级赛事达180场，成为赛事体系的中坚力量。省级、市县级赛事合计277场，让赛事活动层层落地。

这一年，第十六届环海南岛国际公路自行车赛途经9个市县，线下观赛人数超15万人次；“奔跑吧·少年”主题活动覆盖全省，吸引超70万人次青少年及家长参与；海南省社区运动会、“海口杯”端午国际龙舟邀请赛、澄迈和美乡村排球联赛等6项赛事，观赛人数均突破10万。

2025年4月10日，“喜德盛杯”2025第十六届环海南岛国际公路自行车赛第四赛段保亭—三亚—乐东—东方赛段在东方市文化广场落幕。宋国强 摄

环海南岛国际大帆船赛、海南高尔夫球公开赛、国际旅游岛帆板大奖赛、海南国际武术大赛、海南省城市足球联赛……一批标志性赛事，也在这一年高水平举办，持续放大赛事效应。

从亚沙会的聚光灯到全年超500场赛事的全域铺开，海南正以赛事为媒，让体育旅游成为可感可触的日常。

场景多元

从“场馆”到“景区、街区、商圈”

当体育赛事走出封闭的体育场，走进景区、街区、商圈，空间的转换正在重新定义看比赛的方式。

2025年10月16日晚，海口友谊·国贸城篮球场上，围观市民层层簇拥，将赛场围得水泄不通。这里正在进行的不是商场的促销活动，而是“海口杯”篮球联赛的决赛。两支球队在商圈中央展开激烈角逐，观众的呐喊声与周边咖啡店传出的音乐交织在一起。

“海口杯”篮球联赛决赛现场。海口市旅文局供图

“没想到在商场逛街，还能看到一场高水平的比赛。”海口市民陈先生带着孩子在商圈边逛边看球，一家人在观赛之余顺便买了衣服、吃了晚餐，消费尽兴而归。

体育赛事进商圈，体商融合潜力巨大。以“海口杯”篮球联赛从体育场馆走进友谊国贸城、高兴里等核心商圈后，赛事期间商圈客流量显著增长，餐饮和零售消费大幅提升。

在景区，体旅融合场景更加多元。2025年10月，国际旅游岛帆板大奖赛昌江站在棋子湾海面上举行，120余名选手“带上帆板去旅游”。

作为国内业余帆板赛事中规模最大、内容最丰富的水上比赛之一，这场赛事吸引了全国各地的帆板好手齐聚棋子湾天然赛场，与山海共舞。

11月2日，2025年国际旅游岛帆板大奖赛（昌江站）在海南省昌江黎族自治县棋子湾旅游度假区收官。赛事组委会供图

15岁的夏祎垚是一名年轻的帆板运动爱好者，带着初生牛犊不怕虎的劲头，笑着说：“我来参赛，家人顺便来旅游，这里的风景很美！”

“赛道就在海边，风从耳边吹过，椰林在眼前掠过，这种感觉在别处找不到。”来自湖南的骑行选手罗家裕，对环海南岛旅游公路自行车赛沿途的各大景区风光同样念念不忘。

据了解，2025年全省“进景区”赛事达158场，占比77.1%，依托滨海、雨林等生态资源，打造了马拉松、帆船、冲浪、徒步、骑行等体旅融合项目。

此外，2025年全省休闲体育游客达897.54万人次，占体育旅游总人数的73.6%，实现消费203.27亿元——这意味着，来海南的游客中，约四分之三不只是“看风景”，而是“动起来”。

4月15日，外国游客在大东海参与沙滩排球活动。新华社记者 那宇奇 摄

在街区，“村VA”书写了另一种可能。2025年“九九杯”海南文昌乡镇排球联赛持续9周，32支乡镇队参赛，线下观赛8万人次，全网曝光量超19.5亿次。

2025年8月10日晚，在文昌市文城镇玉阳公园，2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛总决赛上演巅峰对决。李天平 摄

在文昌市重兴镇，“村VA”赛事配套的“千人村宴”让村民符大哥忙得不可开交：“游客来看球，顺便吃村宴、买特产，我家糟粕醋都卖断货了。”

2025年6月28日晚，以“乡味入宴 ‘兴’福开席”为主题的百桌千人村宴在文昌重兴镇三角庭农场举行。李天平 摄

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，赛事“三进”成了激活消费的新引擎——2025年全省“三进”赛事共吸引游客142.05万人次，带动直接消费27.65亿元，融合带动效应明显。

在今年的亚沙会上，“三进”做法被推向了国际舞台：三亚首次创新推出“观亚沙赛事，享全域优惠”系列活动，将沙滩竞技与黎苗文化体验、夜游活动、免税购物深度绑定，为赛事“三进”打造了一个国际化样板间。

流量“变现”

客源结构与消费升级

“跨越5500公里赶来，三亚没让我失望。”2025年12月21日，来自黑龙江的刘凤林在参加2025中国全民健身走（跑）大赛（海南·三亚站）全国城市联动接力赛后说，“这里空气清新，跑累了抬头就是碧海蓝天，赛后还能逛渔村、尝清补凉，运动和旅游完美结合。”

12月21日，2025中国全民健身走（跑）大赛（海南·三亚站）全国城市联动接力赛举办。赛事主办方供图

在这场活动中，约7000名像刘凤林一样的选手汇聚三亚亚龙湾国际玫瑰谷，体验“健身+文旅+乡村体验”的独特魅力。

“跟着赛事去旅行”正在深刻重塑海南旅游的客源结构——2025年，海南省体育旅游省外游客占比高达68.8%，广东、广西、河北成为主要客源地。

以三亚马拉松赛事为例：2025年12月28日，海南（三亚）马拉松鸣枪开跑，省外跑者占比高达68%，来自19个国家和地区的选手参赛。赛事赛道串联起三亚主要景观，跑者奔跑间沉浸式感受热带滨海魅力。

2025年12月28日，海南（三亚）马拉松鸣枪开跑。赛事主办方供图

主办方还在赛道沿线搭建“文旅加油站”，展示非遗、黎苗歌舞表演。来自河北的跑者王女士特意将年假安排在赛事前后，把“跑马”变成“跑马+度假”：“来了就不想走，跑完马拉松还安排了三天的旅游。”

在86国免签、零关税、双15%税收优惠等政策红利加持下，海南举办的赛事天然具备了国际化基因。

2025年12月，世界冲浪联盟积分巡回赛在万宁日月湾举行，来自中国、印度尼西亚、新加坡、韩国、美国、澳大利亚、巴西、法国等十余个国家的160余名顶尖冲浪选手参赛，赛事期间配套沙滩音乐派对、免税市集、冲浪体验课等全民参与活动。

2025年12月11日，2025世界冲浪联盟积分巡回赛在万宁日月湾举办。赛事主办方供图

冲浪运动每年吸引数以万计的海内外游客慕名而来，带动了当地旅游、餐饮、住宿等相关行业的繁荣。世界各地的运动员和爱好者逐浪而来，体育赛事的“流量”正加速转化为海南面向国际的“留量”。

数据显示，2025年海南体育赛事游客人均逗留天数达3.32天。停留时间越长，消费层次越丰富——从花费构成看，交通、住宿、餐饮等基础消费合计占比超五成，而免税购物占比13.7%，人均消费265.90元。“赛事+购物”联动效应初显，勾勒出体育旅游从“看”到“购”的消费延伸。

全域联动

从核心城市到乡村振兴

亚沙会是一场全域联动的实践。赛事场馆沿三亚22公里海岸线“一线串珠”，赛后临时场馆构件将拆解用于偏远社区体育设施建设。与此同时，三亚同期推进167个老旧小区改造、打通16处交通堵点，实现“办好一次会、提升一座城”。

这种以赛促建的思路，与2025年全省赛事的布局一脉相承。

从区域分布看，海口、万宁、儋州成为赛事“三甲”——海口全年举办79场，占比15%，接待体育赛事游客75.29万人次，实现消费14.62亿元，双双居全省首位；万宁举办68场，重点打造冲浪、帆船等海上运动，建成国家级冲浪训练基地；儋州举办55场，“村BA”、国际象棋超霸战等赛事带动效应突出，全年接待“三进”赛事游客21.94万人次，游客花费超4.27亿元。

2025年6月20日，2025年儋州市和美乡村篮球联赛（儋州“村BA”）开赛。陈元才 摄

各市县依托资源禀赋错位发展——三亚、琼海依托国际化平台承办高端赛事；澄迈、临高、文昌深耕乡村体育与民俗体育；陵水、保亭、琼中发展户外运动与民族传统体育。“一市县一品牌、一区域一特色”的发展格局正在加快形成。

全域联动离不开基础设施的硬支撑。截至2025年底，全省人均体育场地面积达4.21平方米，位居全国前列；海南已在8个市县建成12个国家体育训练南方基地，覆盖帆船帆板、冲浪、羽毛球等12个项目；全省还建成6个重点后备人才基地，覆盖8个优势项目，为体育事业可持续发展夯实根基……从城市到乡村，从赛事到训练，海南翻开了体育发展全域联动的崭新一页。

硬件夯实的同时，品牌软实力同样可圈可点——

2025年，海南分界洲岛旅游区、“海口杯”篮球联赛入选“中国体育旅游精品项目”，“坡陈五形桩”入选中华体育文化优秀民俗民间项目，体育旅游品牌矩阵不断丰富；

三亚塔赫跳伞基地蝉联“航空运动消费场景”推介项目；儋州海花岛国际象棋赛事基地获“智力运动特色场景”推介；环海南岛大帆船赛首次纳入国际帆联认证体系，成为中国唯一国际帆板离岸赛事；环岛自行车赛升级为国际自联亚洲顶级赛事，成为展示自贸港风貌的流动窗口；

2025第十四届环海南岛国际大帆船赛。赛事主办方供图

海口、五指山、文昌、三亚等9个基地统一命名为中国国家体育训练南方基地，国家潜水、摩托艇、足球南方训练基地相继挂牌启用，硬件设施完善，科研、康复等软件“领先一步”，服务保障能力获得全国认可……

4月22日，三亚亚沙会正式开幕。这是体育的盛会，是海南与世界的一次相拥。不久的未来，每一位游客，都能在海南找到属于自己的赛场；每一场赛事，都成为海南递给世界的新名片。

数说·2025海南体育旅游“三进”成绩单

• 赛事总量：526场，其中“三进”赛事205场，占比39.0%

• 赛事层级：国际级69场（同比增长176%），国家级180场

• 参赛人数：39.53万人次，观赛人数：281.97万人次

• 体育旅游游客：1219.86万人次（同比增长3.3%）

• 体育旅游总花费：266.01亿元（同比增长1.1%）

• 游客人均消费：2180.66元，省外游客占比68.8%

• 市场主体：体育产业单位16557家（同比增长26%）

• 人均体育场地面积：4.21平方米，位居全国前列

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