封关新春开门红！中免海南六家免税店日均接待旅客超26万人次，较去年春节假期增长43%

（通讯员：吉美琪）提振消费、激活市场，是海南自贸港封关运作后迎来的首个新春大考。作为自贸港 “金字招牌” 的离岛免税，在马年春节交出了亮眼答卷，消费活力全面释放、购物热度持续攀升。其中，中免集团海南区域六家免税店日均接待旅客超26万人次，较去年春节假期增长43%。封关政策的落地成效，正实实在在体现在百姓的优质体验与市场的蓬勃活力之中，客流如织、销量飙升的火热场景，更勾勒出封关后海南免税消费高质量发展的强劲态势。

免税文旅融合提速，三亚国际免税城单店销售再创新高

让政策红利转化为群众实实在在的获得感。在海南封关后的首个新春得以生动体现。中免集团海南区域精准布局、多元发力，推动免税消费实现“量质齐升”，为市民游客打造有温度、有质感的新春消费体验。作为新晋国家4A级旅游景区的三亚国际免税城，春节期间单店销售额创开业以来新高。其中，大年初二（2月18日）单日销售额突破2亿元；门店还依托文化赋能与服务提质，打造“可逛、可玩、可购、可体验”的沉浸式场景，联动三亚市政府发放3000万元离岛免税消费券，并推出多倍积分、满额立减等促销举措，带动各类品类销量稳步增长，实现人气与销量双丰收。

免税场景焕新赋能，中免海南区域门店客流如织

中免集团海南区域依托全岛六家免税店的布局优势，以场景焕新为抓手，多点发力丰富免税消费场景、吸引各地游客汇聚，实现“引客、留客、促消费”的多重成效。

聚焦首店经济，场景焕新成效凸显。海口国际免税城春节喜迎“开门红”，客流增长57.9%，17家新店集中亮相，涵盖周六福全国免税首店、周大生×国家宝藏海南免税首店、Chiikawa水族馆主题海南首店等，为游客带来全新消费选择；元宵节当天，还推出“寻宝”主题活动，27米大屏猜灯谜互动同步开启，参与即可有机会赢取万元现金红包，让市民游客在购物之余收获惊喜，营造浓厚的节日消费氛围。

新店升级改造持续发力，海口日月广场免税店马年新春正式焕新，春节单日进店客流突破3万人次，推出的中免积分抽奖、星光岛民换购，以及琼海博鳌免税店开展的满赠抽奖等活动备受青睐，为岛内外消费者带来高品质、有温度的免税购物新体验。

作为离岛旅客必经之地，海口美兰机场免税店春节前完成 3722 平方米升级改造，新增 27 家店铺，覆盖国际精品、珠宝腕表、酒水香化、潮玩亲子等八大品类。三亚凤凰机场免税店同步加码，春节期间通过专属优惠红包、满额好运翻牌机抽奖等活动，吸引超 7000 名旅客参与互动，有效提升门店人气与消费活跃度。

　　文化IP融入烟火日常，打造“来海南逛中免”新范式

立足消费者需求，中免集团海南区域从文化赋能到场景创新，从政企联动福利释放到中免日用消费品免税店，通过一系列促消费举措，搭建起政策红利与百姓体验之间的“连心桥”，让封关政策的温度通过免税消费传递到每一位市民游客心中，实现“政策落地、企业发力、百姓受益”。

紧扣 “马踏福运在中免” 新春主题，中免集团海南区域将 “五花马” 文化 IP 贯穿于消费体验全链条，力邀“二十四伎乐国风乐团”在核心门店开展沉浸式快闪表演，复现《唐宫夜宴》风华；联动一线品牌推出滚轮印春联、剪纸糖人、软笔书法制扇等年俗互动活动，将盛唐文化与新春年味融入购物场景，让免税门店成为兼具购物与文化体验的新兴文旅地标。同时，深度参与“海口万春会”“到三亚，别‘税’了”等主题文旅活动，联动酒店、景区构建融合矩阵，打造“逛文旅、享免税”的一站式消费场景，为消费者带来兼具趣味性、便捷性、高品质的全新购物体验，持续留住消费流量。

接下来，作为中免集团年度标志性IP活动，中免腕表节将于3月14日正式启幕。该活动已成功举办五届，往届均汇聚全球超50个高奢腕表品牌、逾7000款精选佳作，其中包含30余个首次入驻海南的中免独售品牌。活动深度串联“吃住行游购娱”全链条，打造“稀缺性+体验感+文化价值”三位一体的免税消费新模式，持续承接春节消费热度、释放封关政策红利，为海南免税消费市场再添新动能。

海南封关启新程，免税消费燃新春。这个春节，海南免税购物的热度节节攀升，不仅交出了亮眼的消费答卷，更彰显了自贸港的开放活力与发展潜力。展望未来，中免集团将在母公司中国旅游集团引领下，持续深耕海南、创新发力，深化“免税+”生态融合，提升服务品质，让政策“烟火气”持续升腾为市场“新活力”，让海南离岛免税的“金字招牌”更加闪亮。