从“藏在深山”到“云端出圈”，“琼中主播”入选国家级典型
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商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 荆胜欣）“琼中主播”劳务品牌成功入选2024年度国家巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接考核评估典型经验做法清单，成为全省仅有的2例入选案例之一，并获中办通报表扬。这一扎根琼中黎族苗族自治县的劳务品牌，以直播为抓手破题山区发展痛点，通过“直播+N”多元融合模式，既让琼中好物跨越山海直连全国市场，又培育了一批本土直播人才，带动群众就业增收，更以镜头为媒传播黎苗文化、展示琼中魅力，为山区县域依托特色资源实现高质量发展提供了可复制的“琼中样本”。
破局“深山困境”：好物出山，群众增收
琼中地处海南中部，气候温润、物产丰饶。橡胶、益智、槟榔等传统产业根基深厚，咖啡、大叶茶、琼中绿橙、山兰稻等优势产业持续壮大，油茶、沉香、菠萝、牛油果、红毛丹、燕窝果等潜力产业方兴未艾。然而，优质农产品“藏在深山人未识”与农村劳动力技能单一、市场竞争力弱的双重困境一度制约当地发展。
“‘琼中主播’劳务品牌的诞生，正是对这一痛点的精准破题。”县就业服务中心主任钟春玲告诉记者，品牌跳出单纯带货框架，创新打造“直播+特色农业”“直播+非遗文化”“直播+乡村旅游”等融合场景。主播们深入绿橙园、荔枝林、蜂蜜基地，以原生态场景直播让琼中好物直连全国。黎族传统纺染织绣技艺传承人王忠文加入主播行列后，其工作室不仅吸引4名大学生返乡，还带动12名织娘居家就业，黎锦等非遗产品远销云南、江苏，销售额累计60万元，实现文化传承与市场效益双赢。截至目前，“琼中主播”累计带动就业1500余人次，助农销售额突破3000万元，农产品“出山”梗阻有效打通。
围绕品牌建设，琼中构建起从技能培训、认证评价到就业服务、权益保障的全链条支持生态，形成人才培育、产业赋能、文化传播与政务服务一体化的就业增收体系，不仅破解了群众就业增收与产业发展的“人才瓶颈”，更从产业生态重塑、服务能级提升、区域形象传播等维度优化了县域营商环境。
投资于人：技能在手，信心在怀
“针对劳动者数字化技能短板，琼中主播培训体系开设初、中、高级课程，邀请行业专家和实战达人授课，并推出深度陪跑、跨区联动等持续赋能计划，形成‘培训——实践——成才——反哺’的良性循环。”钟春玲介绍说，目前，已累计开展培训25期，受训超2000人，培育优秀主播678名，其中精品主播约百名。
41岁的王娇燕正是受益者之一。2018年，她在县城经营一家水吧，随着生意日渐艰难，房租压力让她进退两难。“关了店，我这个年龄、学历，不知道还能干什么。”2025年4月，一则“琼中就业”发布的培养琼中主播的视频让她眼前一亮。“虽然我是‘小白’，但必须抓住这个机会。”当年6月，她报名参加“琼中主播”培训班，历经初、中、高级课程之后脱颖而出，被选送至海口基地“陪跑”——在资深主播的指导下完成直播首秀。
2025年10月底，王娇燕正式开播。选品、话术、直播、发货、售后，她坚持亲力亲为：“卖给顾客的必须得是精挑细选的好产品，才能长久。”绿橙季两个半月，她售出2000箱绿橙，其中300余箱来自直播渠道。“这个成绩让我更有信心，今年，我会把应季农产品陆续通过视频和直播展示，扩大账号影响力。”如今，山柚油、金煌芒已成为她直播间的“主推款”。回顾这段经历，她感慨：“半年多的实践，让我学了一份技能、得了一份保障、多了一份自信。”
镜头内外：从“移动名片”到全城共识
在“琼中主播”的镜头里，不仅有琳琅好物，更有雨林风光、黎苗歌舞、清新空气与慢生活。他们成为琼中一张生动的“移动名片”。
朱晶晶原是一名化妆师，2024年6月，参加培训后转型成为主播。“我的‘人设’是三农民生主播，平时做农活的时候会有意识地拍摄素材，制作成视频发布，展示琼中的好山好水好风光。”这是她保证粉丝黏性的秘诀之一。
运营账号一年多，她对吸粉、引流已颇有心得。一次，她与另三名主播身着黎苗服饰录制歌曲《请到琼中来》，视频迅速走红，账号粉丝从2000激增至19000。“观众很喜欢黎苗元素，我们决定以后每年再翻唱1—2首本地山歌。”
以直播形式展示自然风光、人文底蕴与资源禀赋，进而提升城市知名度与美誉度，在琼中已形成广泛共识。2025年冬交会期间，琼中县委书记化身“主播”亮相“书记直播间”，以最高规格诚意推介琼中风物，其传播效果远胜传统招商手册，向全国观众与潜在投资者展示琼中的开放姿态与营商热情。
“直播+N”：融合深化，动能持续释放
这些年来，立足“琼中主播”劳务品牌建设，琼中持续创新“直播+N”融合发展模式，通过跨区域联动拓展生态资源与民族文化的传播广度、市场深度，让山区好物借“云端”走出深山、连通全国，为乡村振兴注入强劲动能。
“我们从三大方向深化‘直播+N’模式，让直播效能充分释放。”钟春玲介绍说，一是深化“直播+农产品”，将直播间搬到火龙果基地、沉香种植园等田间地头，通过现场采摘、试吃讲解等互动形式，以产地直连模式增强消费者信任，成功为琼中火龙果等农特产品打开新销路；二是推动“直播+非遗”，联合各市县开展非遗文化交流，把黎锦、苗歌等元素融入直播，与保亭联办的非遗专场更登陆TikTok全球首播，吸引超3000人观看，实现文化传承与市场效益双赢；三是强化“直播+就业”深化劳务品牌合作，采取“线上直播+线下对接”模式搭建供需桥梁，联合琼海开展的直播带岗活动，为两地46家企业吸引千余人次关注，初步达成46人就业意向。
钟春玲表示，下一步，琼中将持续深化“直播+N”模式创新，推动直播经济与产业链深度融合，让“琼中主播”成为县域高质量发展的重要增长极，为乡村振兴持续注入新活力。
