察哈尔读书会第47期在海口举办 共探国际传播新路径
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2025年12月6日下午，察哈尔读书会第47期在海南省海口市新贸会客厅举办。本次读书会围绕达雅·基山·屠苏的著作《国际传播——沿袭与流变》展开主题研讨，结合公共外交与国际传播的实践，与会嘉宾针对以下三个话题进行了深入交流：
- 如何突破熊猫、美食等“浅层”文化符号，让世界各国理解并认同我们背后的“硬核”故事（即中国式现代化的发展道路）？
- 如何协调与激励公共外交中的多元传播主体，调动更多民间力量参与国际传播？
- 人工智能、算法、短视频等新兴技术，能否打破西方国家在媒介与渠道上的垄断，进而改变国际话语权格局？
察哈尔学会学术委员会副主任、高级研究员柯银斌
本次读书会由察哈尔学会学术委员会副主任、高级研究员柯银斌主持，新浪海南董事长冯林辉担任领读人。特邀出席的嘉宾包括：海南热带海洋学院马克思主义学院院长、教授，海南公共外交协会副秘书长，察哈尔学会高级研究员周伟；海南大学国际传播与艺术学院教授、《无界传播》总编辑、察哈尔学会高级研究员毕研韬；海南科技职业大学副教授、察哈尔学会研究员唐玥宸；北京大成（海口）律师事务所主任廖晖；海南法立信律师事务所合伙人云励；小康杂志海南站主任吴国辉；海南师范大学文学院副教授吴春秋；青辰文旅创始合伙人欧阳荣东；新贸会客厅创始人谢文思。此外，悍高户外家具海南公司柯奇峰、终身学习践行者唐怡莲也列席了本次读书会。
会议开始，冯林辉首先阐述了选取《国际传播——沿袭与流变》一书的缘由，分析了国际传播与公共外交的相互关系，重点解读了该书前两章关于国际传播格局的历史脉络与理论框架，并援引作者在历史语境中的三个重要观点：第一，传播对于在广阔空间建立和维持权力至关重要，历史上帝国的形成与延续离不开传播系统的支持；第二，印刷革命、殖民扩张与国际贸易推动了国际传播的进程；第三，跨国传播系统依托于跨国权力结构发展并为其服务，这种历史延续性使某些国家具备先发优势，也使发展中国家在全球传播议程中处于相对弱势。
冯林辉还从非西方视角、市场化视角及技术视角对该书进行了解读，并结合自身工作经验，就如何辩证看待国家软实力与硬实力的关系、以长期思维提升国际传播能力、激发各类主体参与国际传播的积极性等方面分享了观点。
毕研韬教授从国际传播中的“不可沟通性”与“意识形态浓度”两个概念切入，分析了当前国内媒体在国际传播实践中存在的不足，特别强调应区分宣传与新闻的功能差异，着重优化传播生态，以提升国际传播实效。
云励结合自身观察，分享了对于国际传播格局变迁的体会。他提到中国文化产业崛起带来的文化反向流动，并指出媒介形态变化使消费者在传播中的话语权增强，因此文化产品应更加关注人的真实需求。
周伟教授指出，传播是塑造话语权的重要途径。世界既是物质的，也是理念的——正如马克思所言“批判的武器和武器的批判”，传播旨在影响人的理念与认知，最终征服人心、直抵人心。软实力即“使他人认同与倾慕的能力”，需从技术应用、信息双向互动、传播机制三方面提升传播能力。在国际传播中，应尤其注重换位思考与共情能力，唯有共情才能引发共鸣，最终实现共同进步。
唐玥宸认为，国际传播应注重分众化、差异化与精细化，善于将中国案例转化为可应对全球议题的解决方案，并用公共话语进行转译；表达上应从宏大叙事转向个体故事，同时构建基于共同利益与清晰规则的协同传播机制。
吴春秋教授结合自身研究提出，中国历史上记载奇闻异事的“述异”传统及其反映的狭隘观念，难以促成文化认同与情感共鸣。要改变刻板印象，可从传统文化中挖掘能引发人类普遍共鸣的素材，让文化特色在传播中逐渐积淀成形。
廖晖从对抗、视角与事实三个维度分享见解，指出国际传播中不应以立场代替技巧、以情绪取代理性。从世界看中国会获得不同认知，信息不对称易导致偏见，唯有在自信、开放、包容的环境中秉持以人为本，才是传播的真正要义。
欧阳荣东结合创业实践，提出应通过中国文化IP化、构建传播场景及顺应技术趋势来有效推进传播。
本次读书会汇聚了来自不同行业与地区的嘉宾，跨界交流促使大家对国际传播有了更深入的理解，也碰撞出诸多新视角与思想火花。察哈尔读书会“读真书、真读书、出真知”的理念，以及轻松坦诚的研讨氛围，得到了与会者的一致赞赏。大家共同期待下一次读书会的举办。
领读图书介绍
《国际传播——沿袭与流变》（达雅·基山·屠苏 著）：系统梳理国际传播格局的历史脉络与理论框架，剖析传播与权力结构的深层关联，为理解全球传播生态及发展中国家传播策略提供重要参考。《国际传播——沿袭与流变》是国际传播领域顶尖学者达雅·基山·屠苏的代表作。作者现任香港浸会大学国际传播学教授、国际媒介与传播研究学会主席，深耕该领域多年并创办权威期刊《全球媒介与传播》。
本书系统梳理国际传播的历史脉络与理论框架，剖析传播学与国际关系双重视角下的传播逻辑，聚焦全球媒介反向流动等前沿现象，为理解国际传播格局、破解发展中国家传播困境提供核心思路。
领读人介绍：
冯林辉 新浪海南董事长 海南省新的社会阶层联谊会副会长 海南网络人士联谊分会会长 郑州大学海南校友会副会长 海南大学MBA企业家导师
